上海今年5月底启动打造全球新品首发地

2018年5月8日，上海市政府新闻办举行发布会，市商务委主任尚玉英介绍了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》相关情况。市商务委副主任刘敏、黄浦区委常委、副区长陈卓夫、静安区副区长周海鹰、浦东新区商务委主任辛雅琴出席发布会，共同回答记者提问。

为什么要打响上海购物品牌?上海是一座因商而兴的城市，发达的商业是这座城市的名片，上海是全国最大的消费城市和新零售的“试验田”和“竞技场”，也是国际零售商和国际知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消费已经成为上海城市经济持续繁荣的“稳定器”和“压舱石”。李强书记指出，进入新时代，上海要构筑新时代发展的战略优势、建设卓越的全球城市、推动高质量发展、创造高品质生活，就必须面向全球、面向未来，在新时代坐标中坚定追求卓越的发展趋向，使“优势更优、特色更特、强项更强”。打响上海购物品牌就是要构筑上海商业具有强力支撑作用、难以被取代的战略优势，就是要匹配卓越的全球城市建设，就是要满足人民群众对美好生活的向往。因此，意义重大，使命光荣。

打什么、怎么打响上海购物品牌?

李强书记对“打响品牌”进行了诠释，“打”就是要有措施、有行动，“响”就是要在国内外叫得响，“品”就是要质量高、品质好，“牌”就是要有竞争力、影响力。打响购物品牌，“购”就是要从体验度着手，环境好，想逛、想看、想shopping;“物”就是要从商品丰富度着手，最新、最潮、最划算。

为此，上海制定了全力打响上海购物品牌三年行动计划，找准主攻方向，聚焦重点发力。主要概括为“1358”。

“1”就是紧紧咬定1个总目标：就是要打造面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。

“3”就是突出坚持3个导向：就是以满足需求、创造需求、引领需求为导向，着力增强消费对经济发展的基础性作用，抓住举办中国国际进口博览会的契机，主动顺应消费需求升级的大趋势，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高供给质量和效率。大力推动新业态、新模式发展，以供给创新释放消费潜力，创造品质生活。云集全球优质商品和服务，使上海成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

“5”就是着力提升“五个度”：一是体现消费对城市经济社会发展的消费贡献度显著提升，消费贡献率达到60%以上，外来消费占社会消费品零售总额比重达到30%以上。二是体现消费业态、模式、技术等创新能力的消费创新度显著提升，新兴消费规模持续扩大。三是体现城市对国际国内知名品牌、创新品牌集聚能力的品牌集聚度显著提升，打造2条世界级商街、20个特色商业街区，打响50个老字号、100家名店。四是体现城市时尚品牌、设计师、活动和媒体等对全球时尚潮流引领能力的时尚引领度显著提升，建设全球新品首发地和上海时尚之都。五是体现消费者对城市消费综合环境的消费满意度显著提升，购物消费环境更好更优，消费体验度明显改善。

“8”就是聚焦8个专项行动：

一是新消费引领专项行动，促进商业零售创新发展，推动传统商业转型升级，促进流通技术创新应用，做精做深体验消费，打造新零售“试验田”等。

二是商业地标重塑专项行动，重点是通过提升软硬件水平，重塑“中华商业第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陆家嘴、豫园等10个世界级地标性商圈商街。建设多层次差异化区域商圈，打造“后街经济”“夜上海”“女人街”等特色鲜明的海派商业街区。

三是老字号重振专项行动，重点是树立抢救式保护老字号的紧迫感，深化老字号国资国企改革，打造老字号企业集团。支持老字号创新经营方式，实施“老字号+互联网”计划。加大老字号营销推广力度。

四是消费品牌集聚专项行动，重点是放大中国国际进口博览会效应，瞄准全球优质商品和服务，集聚更多国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌，吸引本土时尚设计师、原创设计师品牌，打造国际消费品集散地、全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

五是消费名片擦亮专项行动。重点是充分挖掘现有的特色消费节庆资源，以“要购物，到上海”“女人的上海”等为主题，精心打造上海购物节这一城市活动名片。扩大上海时装周的影响力，打造全球第五大时装周。培育形成特色消费活动品牌，营造“日日有活动、月月有节庆”的氛围。

六是会商旅文体联动专项行动。重点是建立“项目共推、客流共享、标准共建、平台互联、主体互动、宣传互通”的联动机制，加强消费产业联动融合，挖掘旅游节、电影节、网球大师赛等消费潜力，培育联动品牌项目。

七是消费总动员专项行动。重点是加强“上海购物”品牌整体形象策划，实施“上海购物”全球推广计划。支持市内免打造国际消费品集散地、全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

八是消费环境优化专项行动。重点是加强商务诚信和标准体系建设，完善消费者权益保护机制，改善优化市场信用环境，完善商业服务质量标准体系，创新消费市场的制度供给，实施开放包容审慎监管模式，支持商业新业态、新模式发展。

《行动计划》还明确了加强组织领导、加强财政扶持、优化规划布局、强化人才扶持、创新评价体系、强化监督考核等6项保障措施。

会上表示，打响上海购物品牌要持续发力，久久为功，打一场持久战。“上海购物”没有最好，只有更好，要把“满足人民群众对美好生活的向往”作为出发点和落脚点，着眼促进高质量发展，打造高品质生活，“一张蓝图干到底”，按照市委、市政府的工作部署，制定任务清单、责任清单，明确路线图、时间表，组织动员全社会力量，将打响“上海购物”品牌的任务措施落实落地，今年将主攻“三大核心任务”。

一是加快集聚更多最新最潮的消费品牌。上海已是国际国内知名品牌全国首发的首选地，也是全国“首店”“旗舰店”最集中的城市，2017年在沪举办全国首发活动的品牌有1265个，举办各种发布活动592场，有226家“首店”进入上海。今年一季度，全国共有97家首店(不包括港澳台16家)，其中落户上海50家，占比超过一半以上。但对标纽约、巴黎等公认的国际消费城市，国际知名高端品牌在上海举办首发活动还不够多。上海计划于5月底举办“打造全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。同时，充分发挥中国国际进口博览会的溢出效应，引进更多全球优质商品和服务，引进有实力的零售商和采购商，提升商品的丰富度和吸引力。

二是加快营造最优最好的购物环境。主动顺应“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”等消费发展趋势，优化商业规划布局，引领消费业态潮流，从商街、商圈、特色商业街区的商业业态、街区形态、文化神态、消费生态等方面不断努力，提升软硬件水平，建设艺术商圈、智慧商圈、诚信商圈，特别是要建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境，增强对全球消费者的吸引力。

三是加快实现最高最划算的购物性价比。以自贸试验区3.0版建设为契机，深入推进内贸流通改革创新，不断突破制约零售创新发展的制度瓶颈，大力减少中间环节，降低流通成本，建立进口消费品境内外比价监测机制，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费的价格竞争力。同时，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，向国家部委积极争取，争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试，着力提升机场、码头等口岸免税店的水平，扩大购物离境退税商店规模，创建离境退税示范街区，让越来越多的旅客愿意在上海消费。

标签： 上海 新品 全球