突围同质化竞争，看精耕水润养肤10载的蜜思肤如何脱颖而出?

随着年轻消费群体的崛起及护肤诉求的不断进阶，以个性化、功效性为导向，在基因组学、分子生物学、生理学等高科技研究成果的应用加持下，精准高效的科学护肤理念正在引领新的潮流趋势，众多品牌把目光瞄准了“精准护肤”这一新的赛道开始铆劲发力，拼技术、拼成分、拼个性化定制。而得益于前瞻性的战略眼光，江南水润养肤专家品牌蜜思肤在这一赛道早已超前开跑，十年来专注深耕肌肤水润健康精准养护及改善方案，并迅速从同质化竞争中突围出圈，获得市场认可，成为了本土优秀化妆品单品牌连锁标杆企业。

1、提前布局"水润养肤"细分领域，深度链接消费者

具有差异化的品牌定位和产品核心价值塑造是企业品牌经营在红海竞争中突围的关键。核心的价值体现不仅对内为打造强势品牌的各环节提供统一的、清晰的规范，对外也能向消费者充分展示极具个性特征的文化理念，从而进一步提升品牌认知度和消费者忠诚度，积累品牌价值。蜜思肤深知其重要性，早在2011年品牌初创起，就依托品牌与生俱来的水性基因背景和历史悠久的江南水润文化底蕴，独创了以"水润养肤"为核心价值理念的江南肌肤美学差异化品牌定位。

自古，人们追求的东方美肌的状态必定是水润灵动、细腻玲珑、白皙通透的，而万物有灵源于水，可以说水对皮肤的润泽滋养是起到关键性作用的。诞生于江南水乡，蜜思肤深谙水泽万物的润养之道，从了解国人肌肤诉求，做最懂国人肌肤的品牌出发，蜜思肤深度链接消费者，聚焦“水润养肤”。

而所谓"水润养肤”，并非是简单意义上的主打补水保湿功效的品牌，而是蜜思肤在对国人肌肤一系列深度研究后发现，皮肤水分营养的缺失，不仅会带来肌肤各种表层健康问题，更会导致皮肤功能受损，影响深层的养分吸收和肌底健康循环。致力于从根源解决因“缺水”“缺营养”两大根本性原因所导致的肌肤问题，蜜思肤通过针对性的水润改善护理方案帮助消费者真正达成内心对“健康水润好皮肤”的美丽诉求。可以说蜜思肤是切实从帮助国人肌肤养护和问题改善出发，以科学、高效、精准、健康、专业为基础的水润养肤国货品牌。而凭借着清晰精准的定位以及多年的口碑积累，蜜思肤现已拥有众多忠实用户拥趸。

2、成立产学研一体化机构，以技术赋能品牌内核

一方面，在新科技与新趋势的驱动下，为了不断提升品牌专业度，蜜思肤深度聚焦“水润养肤”核心价值理念，针对导致肌肤问题产生的“缺水，缺营养”的两大根本性原因，进行深层研究，并强强联合教育部直属全国重点大学、国家首批世界一流大学建设高校（A类）、国家“211工程”和“985工程”“双一流”重点院校——东南大学达成了产学研战略合作，强势发力持续进行品牌势能拉升。

依托蜜思肤连锁系统数百家门店十数年护肤经验及肌肤案例大数据积累，结合南北方地域导致肌肤不同问题进行研究深挖，通过科学定义肌肤年龄，分肤质、分肌层、分区域等制定精细化水润养肤解决方案，并从化妆品知识,肌肤健康知识，养护原理等方面全方位支持，研发推出针对缺水肌、敏弱肌、粗糙肌、暗沉肌、初老肌、轻熟肌、衰老肌等多种肌肤类型的产品线，为日常保养提供了更完善和细致的护理选择，确保了国人肌肤日常护肤实现科学化、专业化。借助线上与线下共同发力，实现“人、货、场”的重构和创新，针对不同肤质不同肤龄不同肌肤问题推出多种“量肤定制、精准护肤、水润养肤”解决方案。

此外，为了将“量肤定制、精准护肤、水润养肤”落到实处，蜜思肤坚持多渠道布局，线上线下协同发力。基于线下500+家实体门店优势，结合线上天猫旗舰店和智慧门店，全新采用“智能肌肤检测仪硬件+数据云平台”软硬件双结合方式采集用户数据，通过线下门店的皮肤检测以及调查问卷方式对消费者皮肤进行全面了解，构建中国肌肤大数据库，根据用户需求及趋势变化具有针对性的、精准的迭代升级优化产品和护理方案，赋予产品最优性能。

另一方面，蜜思肤同时与国际一流护肤研发机构科玛达成战略合作，联合成立“蜜思肤水润养肤科研中心”，持续加大对核心技术的应用和研发投入。可以说，蜜思肤每一款产品的开发均是结合蜜思肤肌肤数据管理研究中心分析及10年门店深耕，所掌握的消费者在不同地域，季节，气侯环境下皮肤的生理变化，依据皮肤的生理变化和每一个年龄段消费者皮肤的营养需求，再通过“水润养肤科研中心”科学甄选有针对性的功效原料进行技术研究，从入门的植物营养——活性酵母——到干细胞抗老科学搭配，靶向研发出的具有针对性解决肌肤缺水、缺营养导致的各种问题的高效水润养护臻品。

以前瞻性的眼光和敏锐洞察力走在行业前沿，蜜思肤在水润养肤这一精准护肤领域，正在形成自己的品牌力和产品力。未来蜜思肤将持续秉承专业、专注、专研的服务理念，潜心钻研水润养肤肌肤健康护理方案，为更多用户找到更高效、更精准、更安全的肌肤问题解决方案，成就健康美丽的水润好皮肤。

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