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百事可乐玩转新渠道,给传统文化提供新舞台

时间:2022-01-07 15:35:51    来源:壹点网    
现在,时代发展更迭快速,在这种环境下成长起来的年轻人似乎变得越来越“速食”,不得不争分夺秒去吸取新鲜内容。这让不少人觉得,那些经过了历史沉淀、需要细心钻研品味的传统文化正在被抛弃,但细细想想,真的是这样吗?那些汉服活动、三星堆周边、刺绣装饰不也依然活跃在我们的身边!由此看来,其实年轻人并非拒绝传统文化,而是更愿意用自己喜欢的渠道来接触传统文化。正好到年关了,我说个大家都知道的例子:百事可乐的《把乐带回家》。

本周百事可乐刚刚发布了《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,在贺岁片中,百事可乐没有用传统“快时尚”的形式展开,而是以一种更直接、生动的方式展现喜庆热闹的新年味,让大家在看的时候就一眼穿越至除夕当晚!无论是通过现代技术手段为舞狮、糖画、瑞兽等年味十足的文化符号带来新趣味,还是集结一众朝气蓬勃的年轻艺人重新演绎拜年、派红包等过年习俗,新颖的视觉语言让大家感受到年味不曾淡去,只是以不同方式呈现在周围,让传统文化得到了最完美意义的展现,不出意外地在网上爆红!

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在我看来,“把乐带回家”能刷屏出圈,是因为在营销内容分秒更迭的今天,百事可乐没有随波逐流地去追求一个个所谓的“热点”,而是坚守传统文化的传承。从2012年至今,历年的“把乐带回家”始终落脚于春节,这个14亿中国人最重视的传统节日,深耕“乐”和“家”这两个元素,同时百事可乐还善于利用年轻人喜欢的元素,融合时下流行的元素,包括电音、打碟、街舞、穿越、动漫等,通过5G、AR、VR等现代技术手段,将传统与潮流完美融合,让年轻人在体验一次次无与伦比的震撼效果之余,也能从中感受到历史与文化的厚重。这种感觉既新奇又陌生,它拉近了观众与传统文化的距离,又赋予了节目丰富的内涵,意蕴深远。

总之,我们中国有着博大精深的文化资源,如非遗、国潮、国风等传统文化,为了让当下的年轻人可以触碰到,“他们”有的利用电视文化的形式,有的借助新媒体技术,有的经过文创开发,搭载着年轻人喜欢的新渠道走向大众,走向年轻人。正如我前面说的一样,当下的年轻人不是不喜欢传统文化,而是需要一个他们感兴趣的新渠道来了解传统文化。所以不可置否,百事可乐就是这样一个年轻人喜欢的新渠道!

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关键词: 传统文化 提供 新舞台

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