春节档白酒迎“大考”，舍得酒深情诠释百“福”引爆春节档

春节,是中国人传情达意的特殊节日。而对于白酒行业而言,则是一场“没有硝烟的战争”,如何在这个关键节点吸引消费者的注意力,打响2023年的“开门红”,成为了各大白酒品牌的当务之急。而在这之中,知名老酒品牌舍得酒的做法,则是为白酒行业做出了典范。

上线贺岁短片,传递美好情感

一直以来,中国人都非常重视美好寓意。在新春到来之际,会对家中里里外外进行清扫,并且贴上新春对联和“福”字。所以此次,舍得酒以“舍得纳五福,乾坤万象新”为主题,上线新春贺岁短片——《追福的人》。该短片以“福”为主线,展现了“福”在人们日常生活中的方方面面。

舍得酒通过追逐梦想、爱人相守、家人团圆、老友鼎力相助等真实故事为“攻心锚”,将合作之情、友情、亲情、爱情进行细腻描述,以此把久违的“年味”还给广大消费者,引起大众的情感共鸣,迅速赢得消费者的好感。

携手国图,重新演绎百福

此外,在盛世中国的愿景下,春节不仅意味着阖家团圆,更寄托着消费者对新一年的无尽期盼。所以舍得酒还在兔年新春之际,携手国图,对源自国家图书馆的馆藏百“福”重新演绎!

国家图书馆自1909年成立以来,经历了百余年风雨的洗礼,汇集了古今中外的智慧结晶。因此,舍得酒与国图文创的合作,也能更有深度地呈现“福”字的文化底蕴。在此次双方的合作中,舍得酒精选国家图书馆的馆藏百“福”,尽显书法文化的博大精深。

而“福”字自诞生之日起,便与酒息息相关。传说商周时期,农业生产力低下,因而如果家中如果有富余粮食酿酒喝,便是一种“福”,所以甲骨文中的“福”字便是酒器的形状;也有一种说法表示,“福”字是通过以酒来祭神祈求上天神的保佑,赐予它们福气,所以“福”字是一个人抱着酒器向上天祷告。

延续传统文化,传达新春祝福

可以说,福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长!随着时间的不断推移,虽然“福”字发生了极大的改变,但人们在有“福”的场景中必饮酒的习惯却保留了下来。为将“福”气更好地带给大众,舍得更是以传统生肖符号为底蕴,以品质老酒为基础,打造舍得兔年生肖酒·追星&望月款礼盒。

品质上,追星款礼盒中的老酒基酒坛储年份在6年以上,望月款老酒则是遴选坛储年份12年以上的基酒,十分珍贵。设计上,将生肖文化与舍得老酒巧妙结合,表达兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿;同时以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合中国山水画的传世气韵,使其具备极高的鉴赏价值。

在中国的传统文化中有“无酒不成席”的说法,无论是阖家团圆的相聚,还是就地过年的视频大餐,都少不了跨越物质消费的白酒作为情感媒介。而舍得此举,正是洞察到大众春节期间有以酒会友等消费需求,并将春节祝福融入其中,成功“圈粉”大量消费者。

综上,最强的营销利器不只是促销战术,而是直抵心灵且有温度的共鸣。无论是创作并推出贺岁短片《追福的人》,还是与国图合作,重新演绎百“福”文化,又或是推出具备美好寓意的兔年生肖酒,舍得酒的做法都充分调动情感的力量,搭建起与消费者之间对话的桥梁,成功引爆2023春节档!

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